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usdt充值(www.caibao.it):原创 家电零售渠道是继续碎片化照样寡头主宰?

admin4个月前104

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原题目:家电零售渠道是继续碎片化照样寡头主宰?

周简||撰稿

家电零售渠道的碎片化,最近两三年间在中国家电流通产业连续上演和分化,特别是2020年随着直播电商、内容电商,以及社区电商等零售新渠道的兴起,进一步加速原本已经白热化的线上电商网店与线下连锁大卖场、专营店等实体渠道的争夺战。

站在2021年新一轮家电流通渠道转变的起点上,家电零售网点又将泛起怎样的生长走势和零售款式?是进一步加速零售渠道的碎片化走势,照样会掉转车头进一步加速零售渠道的寡头化走势?

对此,家电圈看法是,虽然这几年来家电零售渠道的碎片化是公认事实。但幕后推动者从来没有转变过,那就是零售渠道话语权以及生长趋势主要掌握在几家巨头手中,家电零售渠道的生长主通道一直没有改变过,那就是掌握在少数寡头企业和大资源手中。

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这几年来,不管是线上电商逾越线下实体店,成为家电零售市场的第一大渠道商,照样直播电商、内容电商、社区电商等新兴渠道的百花齐放,都无法扭转并改变一个事实,那就是家电零售渠道款式早就寡头化了。

从表面上看,家电零售渠道的款式早就泛起“拳头化”漫衍,其中京东(27%左右)、苏宁易购(21%左右)、天猫(15%左右)、国美(5%左右),四家企业占有近70%的份额,而且未来会进一步扩大市场占比,最终就是2、3家企业占有着天下城乡市场的零售主导。而剩余的份额则是被众多区域商家们所朋分。

从实际上看,无论是直播电商的兴起,照样社区电商的抢跑,背后都是阿里天猫、腾讯京东等商业资源和巨头的身影和气力。比如说,直播电商的背后,就是淘宝、京东等电商平台在力推,同时还在借力抖音、快手等短视频平台在协同并买通。同样,社区电商的背后,也存在着类似的大资源身影。他们实在一直在寻找新技术、新介质、新手段掌握主导权。

本质上,无论是家电品牌商,照样家电零售商,现在的生长势头和竞争款式均已经泛起出周全寡头化的走势。在这种款式之下,家电零售渠道也将在巨头主导下泛起更多的零售新物种。但这些并非改变家电零售款式和走势的要害气力,而是拥抱未来的窗口。

以是,家电企业们不要被一时的家电零售渠道碎片化情景所疑惑,而是要深入一线市场“抓大放小”、“抓强扶优”,真正实现借助大渠道、大商家实现生长的新转变。

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网友评论

  • 2021-05-31 00:01:39

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